Nyt olen ladannut videoni YouTubeen, joten homma on hoidossa, eikö vaan?
Eläpä hättäile.

Jaatko YouTubessa olevia videoitasi Facebookissa? Se ei itse asiassa ole kovin hyvä idea.
Facebookin algoritmi ei tykkää moisesta, ja Facebookiin linkitetyt YouTube-videosi eivät näy yleisöllesi eivätkä ne saa katsojia Facebookissa läheskään niin hyvin kuin toivoisit, jos ollenkaan.
Sen sijaan että jakaisit YouTube -videosi Facebookissa tai toisinpäin, pääset parempaan tulokseen lataamalla videosi kummallekin alustalle erikseen, vaikka se tietääkin enemmän töitä.

Jos haluat kasvattaa seuraajamäärääsi näillä some-alustoilla, rakenna YouTube -yleisösi ja kommunikoi sen kanssa YouTuben sisällä, ja tee sama juttu Facebookissa. Valitse jompi kumpi noista alustoista ja sitoudu siihen, tai rakenna kumpaakin alustaa toisistaan erillään. Sillä ne algoritmit leppyy. Ristiinpostaukset ja -linkitykset eivät oikein toimi näiden kahden some-diivan kanssa.

Toinen asia mikä kannattaa pitää mielessä some-postauksien kohdalla on kova kilpailu katsojien huomiosta somessa, ja katsojien alati lyhenevä keskittymispinna. Sen takia kannattaisi ehkä harkita vain lyhyiden teasereiden tai mainosten käyttöä etenkin Facebookissa, ja samalla pitää huoli siitä, että videollasi on jotain visuaalisesti tai sisällöllisesti mielenkiintoista ensimmäisen kymmenen sekunnin aikana.
Tuo on se aika, joka videollasi on kiinnittää keskivertokatsojan huomio somessa. Etenkin Facebookissa, tosin nykyään tilanne alkaa olla samanlainen myös YouTubessa. Siitä voidaan kiittää em. algoja.

Pidemmätkin videot kyllä toimivat edelleen, ainakin Facebookin ulkopuolella, mutta kun tarkoitus on pyydystää katsojan huomio ensimmäistä kertaa Facebookissa ja jopa YouTubessa, on parempi olla nopea, napakka ja mennä heti itse asiaan.

Voisit esimerkiksi ladata Facebookiin lyhyemmän teaserin, joka mainostaa varsinaista päävideotasi muualla, mielellään erillisellä laskeutumissivulla, joka on osa omia nettisivujasi. Tuo promo- eli laskeutumissivusi voi sitten johtaa Youtube-, Vimeo- tai Wistia-kanavallesi, tai johonkin toiseen paikkaan omalla sivustollasi.
Asia voi kuulostaa aluksi vähän monimutkaiselta, mutta ei se ole sitä käytännössä. Joka tapauksessa se toimii paremmin - kiitos äkäisten algoritmien - kuin YouTube-videon jakaminen (eli linkittäminen) suoraan Facebookissa. Idea on houkutella yleisösi pois somesta sinun kotisivuillesi, missä sinä määräät kaapin paikan, eivätkä aggressiiviset algoritmit.

Yksi syy lisää postata videosisältöä Facebookiin/Instagramiin erikseen on se, että reilu puolet noiden kahden alustan katselukerroista tulee mobiililaitteista. Mikä osaltaan selittää lyhentyneen keskittymiskyvyn, mutta siitä on valitettavasti ollut seurauksena myös uusi trendi, jossa alustan videot ovat neliön muotoisia tai jopa pystyvideoita, jotka vielä usein katsellaan ilman ääntä. Sen takia FB-videoidesi pitäisi nyt olla neliöitä ja tekstitettyjä. Toisaalta YouTubessa ja muualla ne pysty- ja neliövideot näyttävät vaan pöljiltä. Eli lisätöitä pukkaa taas.

Henkilökohtaisesti en suosittele menemään kyseisen muotioikun mukana, ainakaan tavanomaisten yritysvideoiden ja vastaavien kohdalla, paitsi jos kuvaat vaikka ‘ajankohtaista’ videopäivitystäsi omalla kännykälläsi suoraan Facebookiin, Instagramiin tai vaikka Snapchatiin. Joka tapauksessa se on yksi huomioon otettava asia lisää, kun suunnittelet yrityksesi some-strategiaa ja videomainontaa netissä. Kannattaa siis tuottaa saman tien materiaalia kullekin alustalle ja yleisölle erikseen. Tai keskittyä vain yhteen kanavaan.

Yhteenveto
Tämän artikkelin pääanti on kaksijakoinen. Facebook ja YouTube eivät isommasti tykkää toisistaan ja niiden yleisöt ovat hiukan erilaisia ja käyttäytyvät hiukan eri tavoin. Joten noita kahta eri yleisöä kannattaa palvella kummassakin paikassa erikseen, eikä yrittää jakaa sisältöä suoraan toiselta alustalta toiselle sellaisenaan. Vaikka se tietääkin enemmän töitä.

Jos päämääräsi on lähinnä esitellä tuotantoasi netissä ja saada kasvatettua vahva seuraajakunta YouTube-kanavallesi, keskity siihen - YouTuben sisällä. Jos pääasiallinen tarkoituksesi on promotoida bisnestäsi, keskity ajamaan liikennettä some-kanavilta kuten Facebook ja Instagram omalle nettisivustollesi. Voit toki käyttää YouTubea myös pelkkänä videoalustanasi, mutta videoidesi esittelyyn omilla sivuillasi on olemassa muitakin vaihtoehtoja kuten Vimeo ja Wistia, ja vielä kolmaskin saapunee piakkoin. Mutta valitsit sitten minkä tahansa noista videoalustoista, Facebookiin kannattaa aina ladata ihan omat videonsa, eli ei linkittää muualta, kuten YouTubesta.

Vaikka YouTube onkin ylivoimaisesti suurin videoalusta netissä ja näennäisen ‘ilmainen’, nuo vaihtoehtoiset videoalustat voivat sopia vielä paremmin yritysvideoillesi, useammastakin syystä. Mutta se on jo kokonaan toinen tarina ja oma artikkelinsa. Todettakoon vaan että tyäkalut homman mukaan. Käytä kunnollisia työkaluja, mutta kuhunkin hommaan se oma erikoistyökalu, eikä sama vasara ja jakoavain joka paikassa.

Jos kaikki tämä sai mielesi ymmälle, ja haluaisit vaan mainostaa bisnestäsi videoiden avulla, älä huoli. Jos haluaisit jo aloittaa videomarkkinointisi mahdollisimman vähällä hässäkällä mutta et ole ihan varma miten, siinä kohtaa kuvaan astuu videotuottajasi, joka auttaa sinua asiassa. Hän neuvoo sinut prosessin läpi, tavoitteidesi mukaisesti. Joten unohda algot, älä välitä diivoista ja keskity välittämään tarinasi yleisöllesi. Yrityksesi tarinasta syntyy sen strategia, eikä päinvastoin.

Tarvitsetko apua yrityksesi videomarkkinonnissa ja some-näkyvyyden selkeyttämisessä? Ota yhteyttä ja kerro tarinasi.