Yritysvideo voi tarkoittaa paljon muutakin kuin perinteinen netti- tai TV-mainos. Myös tavanomaisen yritysesittelyn ja henkilöhaastattelun voi tehdä useammalla eri tavalla tilanteesta ja tavoitteista riippuen, ja niidenkin kohdalla kannattaa panostaa tarinamuotoiseen kerrontaan. Tarinan ja sen kerrontatavan valinta riippuu kulloisestakin tavoitteesta. Sen pohtimiseen kannattaa käyttää tovi jos toinenkin ennen kuin ryhdytään kuvaushommiin.

Yritysvideosi tavoitteen tulisi sisältää kolme oleellista elementtiä:

• selkeä kohdeyleisö: Ketä tämän videon on tarkoitus puhutella.
• vain yksi selkeä toimitamalli: Monesti voi tulla houkutus kehottaa asiakasta useampaan eri aktiviteettiin, mutta sitä kannattaa välttää. Yksi selkeä toiminto useamman erilaisen sijaan tuo yleensä aina paremmat tulokset.
• yksi lause: Jos et voi selkeyttää tavoitettasi yhteen lauseeseen, et pysty kaappaamaan katsojaa tarinasi sisään riittävän tehokkaasti. Sitten koko projekti nilkuttaa.

Kun tavoite on hanskassa, seuraava tärkeä vaihe on selvittää minkätyyppinen tarina auttaa pääsemään siihen parhaiten. Tarinoita, joita voidaan käyttää useimmissa yritysvideoissa on hiukan yksinkertaistaen seitsemän erilaista tyyppiä.




Syntytarina
Tarina siitä miten kaikki sai alkunsa. Tämä on tarina joka kertoo kuinka yritys tai yhteisö sai alkunsa. Tämäntyyppinen tarina auttaa synnyttämään syvemmän yhteyden brändiisi, samalla kun se myös edistää luottamusta tavoitteeseesi. Syntytarina ja/tai nk. Miksi -tarina sopivat mainiosti esim. about/lisätietoja meistä -nettisivullesi, joko tekstinä tai nykyisin usein videon muodossa.

Arvotarina
Tämä on tarina siitä millainen olet yrittäjänä ja persoonana. Se demostroi persoonaasi ja henkilökohtaisia ominaisuuksiasi, tai niitä arvoja ja peruspalikoita joista sinut on tehty. Arvotarina on hyvä konsti lähentyä yleisösi kanssa persoonana esim. puheen, esitelmän tai vaikka myyntipitcauksen yhteydessä.

Miksi-tarina
Tämä on tarina siitä miksi teet sitä mitä teet. Samoin kuin siitä miksi touhuat juuri niiden projektien, ihmisten ja aiheiden kanssa ja ympärillä joiden kanssa touhuat. Se on tehokas tapa rakentaa luottamusta asiakkaidesi ja/tai kolleegojesi välille omien tavoitteidesi suhteen.

Visiotarina
Tämä on tarina joka esittelee visiosi yhteisöstä, yrityksestä, ideasta tai projektista tavalla, jonka muutkin voivat helposti hahmottaa. Toisin kuin syntytarinassa, joka näyttää kuinka nykytilanteeseen on päästy, visiotarina näyttää minne ollaan menossa. Visiotarinassa on kyse tavoitteesi tekeminen mahdollisimman käsinkosketeltavaksi siten että tiimisi, investoijasi tai henkilökuntasi haluavat olla täysillä mukana hankkeessasi.

Opettavainen tarina
Opettavainen tarina on se jota käytetään antamaan ja jakamaan opetus ja kouluttamaan kohdetta siinä miten jotain uutta asiaa tai taitoa käytetään ja miksi. Opetustarina on yksi parhaista tavoista jakaa tietoa. Tätä tarinamuotoa käyttämällä tiedonjaosta tulee mielenkiintoisempaa ja enemmän tunteisiin vetoavaa. Mikä puolestaan parantaa merkittävästi mahdollisuuksia sen suhteen, että tarinasi viesti menee oikeasti perille, ja se jopa muistetaan - vielä seruaavanakin päivänä.

Vaikutustarina
Tämä on tarina siitä millaisia vaikutuksia yhtiö tai yhteisö on saanut aikaan ympäristössään. Se nähdään usein case studyna tai testimonialina eli asiakaspalautteena, mutta on tärkeää ymmärtää, että hyvä vaikutustarina menee normaaleja kehuja pitemmälle, ja se nostaa esiin tarinan vahvat roolihahmot matkalla läpi yrityksesi avittaman menestystarinan.
Tosin menestystarinassa ei yrittäjän kannata ottaa itselleen sankarin roolia. Se kuuluu jättää asiakkaalle, yrittäjän tai palveluntarjoajan keskittyessä itse mentorin rooliin. Silloin vaikutustarinasta saa parhaan mahdollisen hyödyn.
Vaikutustarina on oiva tapa esitellä tekemäsi työn tuotto-odotuksia, ja demonstroida tarjoamasi työn, tuotteen tai palvelun tuomaa lisäarvoa.



Vastaväitetarina
Tämä on tarina joka ensin noteeraa ja sitten uudelleenmuotoilee vastalauseet. Sitä käytetään yleisesti myyntitilanteissa, missä tunnistetaan ja ymmärretään asiakkaan vastentahtoisuus merkittävän ison investoinnin tekemiseen, tai totutusta poikkeavan toimintamallin hyväksymiseen sellaisenaan. Se on monella tapaa samanlainen kuin opettavainen tarina, tosin sillä erolla, että tässä kyseessä on erityistapaus, missä tarinan opetus on suunnattu nimenomaan selättämään tunnettu asiakkaan mielessä pyörivä kaupanteon vastus.

Investoi suunnitteluun ja luovaan ideointiin, paranna tuotto-odotusta

Videomarkkinoinnin ja yksittäisten videoiden tavoitteiden määrittelyyn, tarinatyypin valintaan ja tarinan yksityiskohtien hiontaan kannattaa panostaa riittävästi aikaa ja energiaa. Tämä suunnitteluvaihe on yksi koko videoprojektin tärkeimmistä ja usein varsin aikaavievistä vaiheista. Sitä ei kuitenkaan kannata jättää väliin, koska jos tarinasi ei ole kunnossa, markkinointisi videot mukaanlukien ei tule toimimaan kunnolla. Siirtyminen suoraan kuvauksiin, sitten nopea sutaisu purkkiin ja siitä suoraan "juutuubiin" ei ehkä ole se kaikkein tehokkain tapa investoida videomainontaan. Se ei myöskään anna parasta mahdollista kuvaa yrityksesi tai yhteisösi toiminnasta ja imagosta. Panostus etukäteissuunnitteluun ja esituotantoon helpottaa oleellisesti tavoitteeseesi pääsemistä.
Jos ajatus videoprojektin suunnittelusta omin avuin tuntuu hankalalta, delegoi. Pyydä apua ja kysy neuvoja alan asiantuntijalta ja varaa aika ideapalaveriin.

Millainen on sinun yrityksesi tarina?

Kiinnostaisiko sinua saada uusi videomarkkinointiprojekti alulle?
Kun olet valmis aloittamaan uuden videotuotantosi, mutta et ehkä vielä tiedä miten asian kanssa kannattaisi edetä, ota yhteyttä. Ohjaan sinua prosessin läpi, ensimmäisestä ideapalaverista valmiin videosi tai videoidesi julkaisuun. Sovitaan ajankohta ideapalaverille ja katsotaan sitten mitä voisimme saada aikaan.
Tehdään sinun leffasi.